WordPress o Shopify: cuál es mejor para vender online en 2026
«Shopify es más fácil.» «WordPress es más serio.» Llevas semanas oyendo lo mismo y sigues sin saber con cuál vas a vender más, que es lo único que te importa.
Te lo respondo sin escurrir el bulto: precios en euros, qué pasa cuando un cliente quiere pagar por Bizum, y qué he visto funcionar en tiendas que facturan de verdad. Monto en las dos y no me llevo comisión de ninguna, así que no tengo motivo para venderte una.
La respuesta corta
Pocos productos, nadie técnico en el equipo y quieres vender esta semana: Shopify. El tráfico va a venir del blog, vendes a empresas con precios distintos por cliente, o necesitas que Bizum y la facturación española funcionen sin apps de por medio: WordPress con WooCommerce. Pero la pregunta de verdad no es cuál es mejor. Es quién arregla la tienda cuando se rompe un sábado a las nueve de la noche.
| WordPress + WooCommerce | Shopify | |
|---|---|---|
| Coste de la plataforma | Gratis (software libre) | Desde 22 €/mes (Basic anual) |
| Coste real para arrancar | Hosting + plugins + montaje | Cuota + apps + tema |
| Comisión por venta | Solo la de tu pasarela | La de tu pasarela + 0,5 %–2 % extra si no usas Shopify Payments |
| Bizum | Nativo con el módulo de Redsys | No nativo: MONEI, Redsys o similar |
| Facturación española | Plugin gratuito o de pago único | App de pago, todos los meses |
| Personalización | Sin límite, tocas el código | Hasta donde llega Liquid y las apps |
| SEO y blog | Control total | Cubre lo básico, blog más rígido |
| Mantenimiento | Tuyo o de quien contrates | De Shopify |
| Mejor para | Marca con contenido, B2B, catálogo complejo | Catálogo simple, salir rápido, cero técnica |
Qué es WooCommerce y qué es Shopify (y por qué no son lo mismo)
Empiezo por una confusión que me encuentro casi cada semana: WordPress no vende nada por sí solo. Es un gestor de contenidos. Lo que vende es WooCommerce, un plugin gratuito que le añade carrito, fichas de producto y pasarela. Cuando alguien dice «tienda en WordPress», habla de WordPress + WooCommerce. Shopify trae todo eso de fábrica.
WordPress con WooCommerce: software libre que instalas y mantienes tú
El software no cuesta nada. Pagas el sitio donde vive: dominio y hosting. A partir de ahí la tienda es tuya de verdad —la base de datos, los archivos, todo— y si mañana quieres cambiar de proveedor te lo llevas contigo. A cambio, las actualizaciones, las copias de seguridad y la seguridad son cosa tuya. O de quien contrates.
Shopify: una plataforma de alquiler con todo incluido
Pagas una cuota y el hosting, el certificado, las actualizaciones y los picos de tráfico dejan de ser tu problema. Abres cuenta por la mañana y por la tarde puedes estar cobrando. El precio de esa comodidad es que vives en su casa: personalizas hasta donde te dejan, y mudarte más adelante cuesta.
Diferencias clave entre Shopify y WooCommerce
La tabla de arriba resume el qué. El cómo cabe en una frase: Shopify te cobra en dinero predecible; WooCommerce te cobra en tiempo y en sustos. Las dos montan tiendas que facturan bien. Lo que cambia es dónde cae el esfuerzo.
Cuánto cuesta montar una tienda online con cada plataforma
Aquí es donde casi todas las comparativas se ponen vagas y hablan de «depende de tus objetivos». Vamos con números.
Precios de Shopify en España: qué incluye cada plan
Los planes se facturan en euros, con un descuento de alrededor del 25 % si pagas el año por adelantado. Hoy, Basic ronda los 22 €/mes en anual y 32 € en mensual; Grow, unos 62 € y 92 €; Advanced se va a 289 € y 384 €. Existe un Starter de 5 € al mes, pero ojo: no es una tienda, es un botón de pago que enganchas a una web que ya tengas. Y Plus arranca en 2.300 dólares mensuales, que casi seguro no es tu caso.
Comisiones de Shopify por venta y cuándo se te comen el margen
Este es el punto que más gente descubre tarde. Además de la cuota, si no usas Shopify Payments, Shopify se lleva entre un 0,5 % y un 2 % adicional por cada venta, según el plan. Ese porcentaje va encima de lo que ya te cobra tu pasarela. Con poco volumen ni lo notas. A cierta facturación, esa comisión doble te sale más cara que subir de plan. Y aquí está la trampa española: para ofrecer Bizum necesitas pasarela externa, o sea que entras de lleno en el recargo.
Qué se paga de verdad en una tienda WooCommerce
Voy a ser honesto en mi contra, porque esto se lo callan los que venden hosting. WooCommerce es gratis, sí. Pero una tienda seria acaba con hosting decente —no el de 3 € al mes—, dos o tres plugins premium y unas horas de mantenimiento que alguien tiene que hacer. Si las haces tú, son horas que no dedicas a vender. Si las hago yo, son una cuota. Lo que no hay es comisión de plataforma: lo que factures es tuyo menos lo que se lleve el banco.
Comparativa de coste a 12, 24 y 36 meses
El primer año Shopify casi siempre sale más barato. El cruce llega por dos vías. Una: las apps. Una tienda española acaba necesitando la de facturación, la de cookies y la de Bizum, y ahí ya andas entre 30 y 150 € al mes solo en apps. Dos: el volumen, cuando ese 1-2 % de comisión pesa más que la cuota. En WooCommerce el coste crece más despacio porque escala con el hosting, no con cada función que añades.
| Escenario a 36 meses | Shopify | WooCommerce |
|---|---|---|
| Tienda pequeña (30 productos, poco volumen) | Sale a cuenta el primer año | Se iguala hacia el año 2 |
| Catálogo medio con blog fuerte | Suma apps de SEO, filtros y buscador | Gana claro: el contenido no cuesta extra |
| B2B con precios por cliente | Apps caras o plan superior | Gana: plugins de rol y precio por volumen |
Si sigues dudando, esto se resuelve en veinte minutos
Me cuentas qué vendes, a quién y con qué presupuesto, y te digo con cuál empezar y cuánto te va a costar montarla. Sin presupuesto por correo tres días después y sin llamada de seguimiento. Si lo tuyo es Shopify, te lo digo y nos ahorramos los dos el tiempo. Quiero saber cuál me conviene
Qué plataforma convierte mejor y te hace vender más
Todas las comparativas hablan de montar la tienda. Ninguna habla de vender con ella, que es la única razón por la que estás leyendo esto.
El checkout: cuántos pasos hay entre el carrito y el pago
El checkout de Shopify es de los mejores que existen: rápido, probado en millones de tiendas y con una interfaz que el comprador reconoce y en la que confía. El de WooCommerce por defecto es peor, un formulario largo lleno de campos que nadie quiere rellenar. La buena noticia es que se arregla: checkout en una sola página, fuera los campos que no necesitas, y se acerca mucho. La diferencia es que en Shopify viene hecho y en WooCommerce hay que hacerlo.
Pasarelas de pago en España: Redsys, Stripe, PayPal y Shopify Payments
Si vas con Shopify, Shopify Payments es la opción lógica: funciona sobre Stripe y te libra del recargo por pasarela externa. En WooCommerce eliges libremente —el TPV de tu banco vía Redsys, Stripe, PayPal, o los tres a la vez— y negocias las condiciones directamente con tu banco. Eso con un porcentaje fijo impuesto no puedes hacerlo.
Bizum en tu tienda online: dónde funciona y dónde hay que apañarlo
Aquí está la diferencia más importante para quien vende en España, y no la he visto en ninguna de las comparativas que están arriba en Google. Shopify no trae Bizum. Para tenerlo hay que conectar Redsys o pasar por una pasarela como MONEI, con su comisión y con el recargo de Shopify encima. En WooCommerce, el módulo de Redsys lo trae incluido: lo activas y ya está. Hay categorías —alimentación, regalo, moda— donde uno de cada cinco pagos entra por Bizum. Eso no es un detalle técnico. Es tu facturación.
Contrarreembolso y otros métodos que aquí siguen vendiendo
En algunos sectores el comprador español todavía quiere pagar cuando le llega el paquete, y no vas a convencerle de lo contrario. WooCommerce lo trae de serie y lo configuras por zona y por importe. En Shopify se puede, con menos control fino. Si vendes a gente que no compra online habitualmente, esta opción te salva pedidos que si no se pierden en el último clic.
Recuperación de carritos abandonados
Shopify manda los correos de carrito abandonado de fábrica, sin que toques nada. En WooCommerce necesitas un plugin, gratuito o de pago según lo lejos que quieras llegar. Punto para Shopify: es dinero que se recupera solo y tenerlo funcionando el primer día tiene valor.
Velocidad de carga y su efecto directo en las ventas
Shopify va rápido de base y se ralentiza cuando le enchufas doce apps cargando scripts externos. WooCommerce va lento si lo dejas a su aire y va muy rápido con hosting decente, caché bien puesta e imágenes en WebP. Es lo mismo que hago en las webs que mantengo, y entre una ficha que carga en un segundo y otra que tarda cuatro, la diferencia se ve en el carrito, no en el informe.
Cuál posiciona mejor en Google y en las respuestas de IA
Google no rankea plataformas, rankea páginas. Dicho eso, no dan las mismas facilidades.
Blog y contenidos: dónde puedes trabajar el posicionamiento sin límites
WordPress nació como gestor de contenidos y se le nota. Categorías, etiquetas, tipos de contenido a medida, guías enlazadas a productos, fichas por sector. Si tu plan es atraer clientes escribiendo —que para un negocio local suele ser lo más rentable a medio plazo—, aquí tienes vía libre. El blog de Shopify cumple, pero se te queda pequeño en cuanto quieres una arquitectura de contenidos de verdad.
Control técnico: URLs, redirecciones, metadatos y datos estructurados
Con WordPress tocas todo: estructura de URLs, redirecciones una a una o en masa, datos estructurados que le explican a Google qué es cada cosa. Shopify te impone parte de las URLs y las redirecciones masivas suelen ir por app. No te impide posicionar. Pero cuando quieres afinar, notas el techo con la mano.
Visibilidad en ChatGPT y en las respuestas generadas por IA
Cada vez más gente pregunta a una IA antes de comprar, y quien sale citado en esa respuesta se lleva la visita. Eso depende de cómo esté estructurada la información de tu web: fichas claras, datos marcados, respuestas directas. Con WordPress controlas eso al detalle. Con Shopify dependes de lo que traiga el tema y de las apps que instales.
Vender desde España: lo que ninguna comparativa te cuenta
Esta sección separa una comparativa traducida de una escrita por alguien que factura aquí.
Facturación: Shopify no emite facturas válidas en España
Shopify genera un documento de pedido, pero no una factura conforme al reglamento español. Necesitas una app que la emita con el IVA desglosado y todos los datos obligatorios, y esa app se paga cada mes. En WooCommerce hay plugins gratuitos y de pago único que lo resuelven. Con la facturación electrónica avanzando, este punto va a pesar más, no menos.
IVA, recargo de equivalencia y ventas a la UE
Las dos gestionan tipos de IVA por país. La diferencia aparece en los casos que aquí no son raros: recargo de equivalencia, IGIC si vendes a Canarias, exenciones concretas. En WooCommerce se configuran con plugins hechos para el mercado español. En Shopify sueles acabar en una app o en un apaño.
Cookies y RGPD: el banner por defecto no te vale
El aviso de cookies que trae Shopify de serie no cumple el consentimiento explícito que exige la normativa europea. Necesitas una solución compatible, de pago mensual. En WordPress tienes opciones gratuitas y de pago que cumplen. No es un capricho: es una multa potencial.
Envíos: Correos, SEUR, GLS y Packlink
En WooCommerce hay módulos para las agencias que usamos aquí, con impresión de etiquetas y seguimiento. En Shopify la integración es buena con las grandes internacionales y más irregular con las españolas, y casi siempre pasa por app. Si mandas paquetes a diario, esto son horas al mes.
Aviso: no todo lo que ves en su web llega a España
Hay funciones que Shopify anuncia y que aquí no operan, como su sistema de pago aplazado propio o parte de sus herramientas de publicidad. Si algo de lo que te están vendiendo es determinante para tu negocio, compruébalo antes de firmar, no después.
Qué te conviene según el tipo de negocio que tienes
Deja de comparar plataformas y búscate en esta lista.
Si vendes producto fresco o perecedero
Necesitas control fino sobre zonas de envío, transportistas por temperatura, plazos y hora de corte de pedidos. En Shopify eso se resuelve encadenando apps. En WooCommerce se configura. Lo digo habiendo montado una tienda de pescado y marisco con envío a península: ahí la logística manda sobre todo lo demás, y la flexibilidad gana.
Si vendes a otras empresas con precios distintos por cliente
Catálogo privado, precio por volumen, pedido mínimo, tarifas por tipo de cliente. En el sector agrícola de Almería esto es lo normal, no la excepción. WooCommerce lo hace con plugins específicos. Shopify lo hace con apps caras o subiendo de plan.
Si empiezas con pocos productos y sin nadie que sepa de webs
Aquí te digo que te vayas a Shopify, y lo digo sabiendo que gano menos. Con veinte referencias, nadie técnico y la necesidad de facturar ya, WooCommerce te va a dar más problemas de los que resuelve. Empieza simple. Cuando el negocio pida más, ya lo reevaluamos, y para entonces tendrás datos en vez de intuiciones.
Si tu tráfico va a venir del blog y del posicionamiento
WordPress, sin dudarlo. Tienda y contenido en el mismo sitio, enlazándose entre sí, es una ventaja que se acumula año tras año en lugar de evaporarse cuando dejas de pagar anuncios. Si quieres ver cómo trabajo esa parte, lo explico en el servicio de posicionamiento SEO.
Si ya vendes en tienda física y quieres dar el salto
Lo crítico es que el stock no se descuadre entre el mostrador y la web, y poder ofrecer recogida en tienda. Shopify tiene punto de venta propio muy resuelto si vas a comprar su ecosistema entero. WooCommerce se conecta con el TPV que ya tienes sin obligarte a cambiarlo. La pregunta es si quieres cambiar de sistema o integrar el que ya funciona.
Tiendas reales, no capturas de pantalla
Pescado y marisco fresco con envío a toda España
Producto que caduca, cadena de frío y un comprador que nunca ha pedido pescado por internet y desconfía. Las tres decisiones que movieron la aguja fueron el método de pago, la hora de corte según el día de reparto, y una ficha de producto que explicara cómo llega el pescado a casa. Ninguna de las tres es una función que venga en una plataforma. Son cómo la configuras.
Sector agrícola y venta entre empresas
Almería lleva décadas vendiendo al mundo entero, y buena parte del sector sigue cerrando pedidos por WhatsApp y teléfono. El salto no es «montar una tienda». Es que un cliente habitual entre, vea su precio y repita el pedido sin llamar a nadie. Eso es catálogo privado y tarifas por cliente, y condiciona la plataforma desde el primer día.
Se puede cambiar de plataforma después: cómo es migrar
Migrar de Shopify a WooCommerce: qué se conserva y qué hay que rehacer
Productos, clientes y pedidos se exportan sin drama. Lo que no viaja es el diseño, que hay que rehacer, y todo lo que vivía dentro de una app: reseñas, suscripciones, puntos. Eso hay que recuperarlo una por una, y alguna vez no se puede. Por eso conviene preguntar dónde viven tus datos antes de instalar cada cosa, no el día que quieras irte.
Qué pasa con el SEO cuando mueves una tienda
Es donde más gente se pega el batacazo. Si las URLs cambian y no rediriges cada una a su equivalente, pierdes de golpe las posiciones que costaron años. Un mapeo de redirecciones hecho antes de tocar nada es la diferencia entre una caída de dos semanas y una de la que no te recuperas.
Cuánto cuesta y cuánto tarda
Una migración de tienda pequeña o mediana son semanas, no días, y el grueso del presupuesto se va en rehacer diseño y en redirecciones. Lo digo para que lo metas en el cálculo: elegir mal ahora no es irreversible, pero sale caro. Elegir bien sale gratis.
Lo que más me preguntan sobre Shopify vs WordPress
¿Con cuál puedo empezar a vender antes?
Con Shopify. Si tienes las fotos y los precios listos, en unos días puedes estar cobrando. Una tienda en WordPress con WooCommerce hecha a medida se va a varias semanas, porque hay que montar diseño, pasarelas y configuración fiscal desde cero. Ahora bien, «antes» y «mejor» no son lo mismo: si vendes en Almería a un público que paga por Bizum, salir corriendo con una tienda que no acepta Bizum te va a costar pedidos desde el primer día.
¿Qué determina lo que cuesta montar una tienda online?
Tres cosas: cuántos productos tienes, qué tiene que hacer la tienda aparte de cobrar, y cuánto diseño a medida quieres. Una tienda de treinta referencias con envío estándar no se parece en nada a una con precios distintos por cliente y conexión con tu programa de gestión. Por eso no doy precios de catálogo. En Solarys Marketing miro el caso concreto y digo una cifra cerrada; trabajo con negocios de Almería y del Poniente y prefiero decir un número que sostener a soltar un «desde X».
¿Cuál sale más barata a largo plazo, WordPress o Shopify?
Shopify casi siempre gana el primer año, porque no pagas montaje ni hosting. WooCommerce se iguala hacia el segundo y a partir de ahí suele ganar, porque no hay cuota mensual ni comisión de plataforma por cada venta. Shopify cobra entre un 0,5 % y un 2 % adicional si no usas su pasarela propia, y las apps que una tienda española acaba necesitando suman todos los meses. La pregunta no es cuál cuesta menos hoy, sino a cuántos años miras.
¿Cuánto se tarda desde que te digo que sí hasta que la tienda vende?
Depende de lo que tarden en llegarme tus contenidos, que es lo que más suele retrasar los proyectos. Con fotos, textos y catálogo listos, una tienda Shopify sencilla puede estar operativa en días y una WooCommerce a medida en varias semanas. Lo que no hago es entregar una tienda que abre sin métodos de pago probados ni facturación configurada. En Almería he visto tiendas «lanzadas» que en realidad no podían cobrar bien, y eso es peor que no abrir.
¿Puedo aceptar Bizum en mi tienda online?
En WooCommerce, sí y sin apaños: el módulo de Redsys lo trae incluido, lo activas con el TPV virtual de tu banco y funciona. En Shopify no viene de serie, así que hay que conectar Redsys o una pasarela como MONEI, y pagas esa comisión más el recargo que Shopify aplica por usar pasarela externa. Para un negocio de Almería que vende alimentación, regalo o moda esto importa: hay tiendas donde uno de cada cinco pagos entra por Bizum.
¿Shopify emite facturas válidas en España?
No directamente. Shopify genera un documento de pedido, pero no una factura conforme al reglamento español, así que necesitas una app que la emita con el IVA desglosado y todos los datos obligatorios, y esa app se paga cada mes. En WooCommerce hay plugins gratuitos o de pago único que lo resuelven. Es de las primeras cosas que reviso cuando alguien de Almería me llama con una tienda ya montada: casi siempre está mal o directamente sin configurar.
¿Sirve para vender a otras empresas con precios distintos por cliente?
Sí, y es uno de los casos donde WooCommerce gana claro. Puedes tener catálogo privado, tarifas por tipo de cliente, precio por volumen y pedido mínimo. En Shopify eso existe, pero pasa por apps caras o por subir de plan. En el sector agrícola de Almería esto no es un extra: es el modelo normal de trabajo, y montar una tienda B2C para una empresa que vende así es tirar el dinero.
¿Y si elijo mal y luego quiero cambiar de plataforma?
Se puede, pasa todos los días y no es el fin del mundo, pero cuesta. Los productos, clientes y pedidos se exportan bien. Lo que hay que rehacer es el diseño y todo lo que viviera dentro de una app: reseñas, suscripciones, puntos. Y lo más delicado es el SEO: si las URLs cambian sin redirigir una a una, pierdes las posiciones que costaron años. Por eso prefiero dedicar veinte minutos a acertar al principio.
¿Quién mantiene la tienda una vez está funcionando?
Eso hay que decidirlo antes de empezar, no después. Con Shopify el mantenimiento técnico es suyo y tú te ocupas de vender. Con WooCommerce alguien tiene que actualizar, hacer copias y estar pendiente: puedes hacerlo tú si te defiendes, o lo llevo yo como servicio de mantenimiento. Lo que no funciona es que no sea nadie. Las webs que se rompen en Almería no se rompen por WordPress, se rompen por dos años sin tocar.
¿Cómo empieza el proceso y trabajas solo con negocios de Almería?
Empieza con una conversación de veinte minutos donde me cuentas qué vendes, a quién y con qué presupuesto, y te digo con cuál empezar y qué te va a costar. Sin compromiso: si la respuesta es Shopify y prefieres montarlo tú, te llevas la respuesta igual. Estoy en El Ejido y la mayoría de mis clientes son de la provincia de Almería, pero una tienda online vende a toda España y trabajo también fuera.
Te ayudo a montar tu tienda online en Almería
Si has llegado hasta aquí ya tienes una intuición de por dónde van los tiros. Lo que te falta es que alguien mire tu caso concreto y te lo confirme, con tus productos y tu presupuesto encima de la mesa.
Eso lo hago gratis y en veinte minutos: me dices qué vendes y a quién, y te digo con cuál empezar, qué te va a costar y qué necesitas resolver antes de abrir. Si la respuesta es Shopify, te lo digo. No te voy a montar un WordPress que luego no puedas mantener.